对于今年首季，IHS DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，由于新兴品牌的价格战以及春节需求爆发力减弱等原因，液晶电视面板供需恐出现变数。

据IHS DisplaySearch今(8)日发布最新月度LCD市场动态报告显示，由于主要电视厂商强劲的需求拉动，2014年11月，出货至中国大陆厂商液晶电视面板数量月成长11%，高出预期10个百分点。根据最新预估，2014年12月出货至中国厂商液晶电视面板将持续年增22%，并创全年新高。

张兵说，近期三星、LGE为代表的国际品牌纷纷下调4K等高端产品价格，加上新兴品牌在低端机种的价格战，一线品牌面临双面夹击的局面，士气较为低落；若这种状况持续，则一线本土厂商市场份额仍可能面临进一步的挤压，加上液晶电视出口的回档，以及传统春节需求爆发力减弱，中国市场液晶电视面板供需恐现变局。

根据IHS DisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的踪踪分析显示，由于传统元旦和新年假期的因素，中国电视厂商仍较积极采购面板，尤其是体现在2014年最后两个月，但预期2015年前两个月面板需求呈现下行的走势，到3月才有所恢复；相对而言，面板厂TV面板出货计画则较为积极，2015年第一季面板厂商出货计画较上季仅调降了13%，而中国品牌厂液晶电视生产计画却较上季下降了29%。由此可见，面板厂TV面板出货计画与品牌厂商整机生产计画存在相当的差距。

IHS DisplaySearch预计，今年2月和3月大陆液晶电视的出货将较为疲弱，这主要是今年春节假期开始于2月19日，较去年春节晚20天；而主要品牌厂商往往在节后的1 -2周补货力道较弱。